行業(yè)資訊

農(nóng)資電商的發(fā)展，即使不算萌芽和最先的先烈，單單從被稱為農(nóng)資電商元年的2014年算起，我們的農(nóng)資電商到目前也已走過了10個年頭。但時間來到2024年時，作為農(nóng)村電商的一部分，農(nóng)資電商可以說也被寫進了聚焦推進鄉(xiāng)村全面振興的中央一號文件之中，也必然迎來突破式的新發(fā)展。

一、10年發(fā)展終成關(guān)鍵

雖然快消品等行業(yè)的電商已經(jīng)發(fā)展成紅海市場，但我們的農(nóng)資電商依然作為一種新業(yè)態(tài)，不斷地被討論，甚至持續(xù)地與傳統(tǒng)市場發(fā)生激烈碰撞。

先不說久違3年的全國植物保會一經(jīng)舉行，便因一張薄薄的貼紙而把農(nóng)資電商送上熱議的主題，單說在小翼了解到的部分業(yè)內(nèi)人士心中，農(nóng)資電商早已成為農(nóng)資行業(yè)多年的關(guān)鍵詞。因為，只要你細心觀察聆聽便會發(fā)現(xiàn)，不論在支持者群體，還是反對者世界，電商隨時有可能成為火暴的農(nóng)資話題。

前赴后繼的一批批農(nóng)資電商人，和一直堅守的那幫伙伴，不論被這種碰撞虐得如何慘，依然如初戀一般，抱著只要干不死就往死里干的精氣神勇往直前。然而，他們的努力終被看見，甚至得到行業(yè)認可，并接連寫入相關(guān)規(guī)定和法案。

而如今，伴隨著2024年的一號文件首次提出實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，并明確推進縣域電商直播基地建設(shè)，已經(jīng)厚積10年之久的農(nóng)資電商，不僅政策氣氛已經(jīng)烘托到了，而且也可以說走進了促進農(nóng)資行業(yè)再次騰飛發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點。

二、農(nóng)村電商環(huán)境日趨成熟

其實，整個電商行業(yè)的軟硬件，比如快遞物流等環(huán)境，也已經(jīng)成熟。

如果您有接觸農(nóng)村，或您就是農(nóng)民，肯定會發(fā)現(xiàn)用戶收農(nóng)藥快遞的時效，基本上跟我們平時買日常生活用品沒有兩樣，72~48小時，甚至今日下單次日達的件也非常多。因為，我國已累計建成990個縣級寄遞公共配送中心、27.8萬個村級快遞服務(wù)站點，全國95%的建制村實現(xiàn)快遞服務(wù)覆蓋。

同時，如果有你關(guān)注到郵政部門的數(shù)據(jù)，便會發(fā)現(xiàn)截至2023年12月4日，我國快遞年業(yè)務(wù)量首次突破1200億件大關(guān)。而統(tǒng)計部門的數(shù)據(jù)則顯示，我們僅用2023年的前10個月，便把實物商品網(wǎng)上零售額推到了103010億元，同比增長8.4%。

各位農(nóng)資電商操盤手，不論你們是剛有營業(yè)額，還是已經(jīng)突破幾個億，都可以默默地自豪一把，因為，這里面肯定有你的貢獻。

值得注意的是，今年一號文件中也明確指出，要健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系，促進農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送。同時也要加強農(nóng)村流通領(lǐng)域市場監(jiān)管，持續(xù)整治農(nóng)村假冒偽劣產(chǎn)品，推動農(nóng)村流通高質(zhì)量發(fā)展。如此一來，農(nóng)資電商的健康新發(fā)展，必定會躍上一個嶄新的臺階。

三、短視頻傳播和直播帶貨成常態(tài)

今天，如果說有誰還沒開始玩新媒體，或者說沒有刷個朋友圈，看個短視頻，多會被認為已經(jīng)和這個時代脫了節(jié)一般。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心3月22日發(fā)布的第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人，較2022年12月增長2480萬人，幾乎是真正進入了人人自媒體的時代。互聯(lián)網(wǎng)普及率為66.5%，較2022年12月提升4.6個百分點的農(nóng)村地區(qū)，也讓農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模較2022年12月增長1788萬人，達3.26億人的新高。可以說城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝正在加速彌合。

在這個互聯(lián)網(wǎng)的新時代里，我們或刷別人的內(nèi)容成為別人的粉絲，或分享自己的經(jīng)驗、感悟和觀念，讓眼前一亮的粉絲大量聚焦。但不論哪種形式，幾乎沒有門檻的短視頻，已經(jīng)慢慢從娛樂消遣產(chǎn)品，成長為我們生活的一部分?；蛟S您在看本文之前正在刷抖音，而在分享農(nóng)村生活的張同學(xué)已經(jīng)火出了天際，代貨農(nóng)產(chǎn)品中分享知識的董宇輝成為了全網(wǎng)的女婿，提供報考指南的張雪峰隨便一說便能引發(fā)眾多家長的熱議。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副秘書長周結(jié)介紹，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達10.67億人，占網(wǎng)民整體的97.7%。可以看出，視頻用戶幾乎與網(wǎng)民規(guī)模劃上了等號。而且新入網(wǎng)的2480萬網(wǎng)民中，37.8%的人第一次上網(wǎng)時使用的是網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用。

這也是為什么越來越多的農(nóng)資企業(yè)或參加外部培訓(xùn)，或邀請達人到進行企業(yè)內(nèi)訓(xùn)的原因。2023年全國植保會前，目前農(nóng)藥制劑規(guī)模全國第一的中迅科農(nóng)分別邀請了兩位新媒體領(lǐng)域的達人，接連組織了2次全集團人員加參的新媒體營銷訓(xùn)練營。而在之后的全國植保會上，不論是農(nóng)藥市場年度峰會，還是互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)資渠道聯(lián)盟創(chuàng)新發(fā)展大會，甚至是抖音農(nóng)資新渠道公益公開課，短視頻接連被推上農(nóng)資行業(yè)營銷的主題。以至于目前，誰沒開個短視頻賬號，好像被這個時代拋棄了一樣。包括小翼所在的先正達集團中國翼選，除在微信視頻號上開設(shè)官方號，也早早地在抖音、今日頭條和快手上打造出了一席之地。

而天生就有商業(yè)化潛質(zhì)的短視頻，又不斷地催生一批批的達人。達人，以前或指顯貴的人，或通達事理或豁達豪放的人。而在近幾年或表示在網(wǎng)絡(luò)中某一領(lǐng)域非常專業(yè)精通和出類拔萃的人物，或指上線時長和內(nèi)容更新頻率很高的活躍網(wǎng)民。

目前的達人，總會快速地與直播帶貨的電商操作聯(lián)系在一起。因為具有極強針對性與互動性的直播帶貨，不僅會讓觀眾身臨其境甚至感同身受，而且播出內(nèi)容前后也更為連貫，能給我們帶來視覺與心理的沖擊。所以在這一基礎(chǔ)上，達人越來越高的影響力，可以不斷地號召越來越多的粉絲提升信任，快速地快速成為所處行業(yè)的意見領(lǐng)袖。而一旦這種信任建立，那么，需求總是有的，在哪兒買不是買？又為什么不在信任的網(wǎng)紅達人處購買？

2021年起全職做抖音的小周說農(nóng)資，目前全網(wǎng)粉絲已超300萬，年銷售額也已在3000萬之上，可以說早已成為了農(nóng)資達人。而類似小周說農(nóng)資的行業(yè)達人已經(jīng)開始培育新的達人，并不斷地增強著直播帶代貨的農(nóng)資團隊。

相較傳統(tǒng)電商更具內(nèi)容表達力的直播帶貨，在滿足我們潛在購物興趣，提升生活品質(zhì)，和對美好生活向往等方面很有吸引力。抖音、快手和視頻號，甚至傳統(tǒng)的電商平臺淘寶也不斷地升級自己的直播帶貨的體驗。而所有這些，反過來又促進達人直播帶貨經(jīng)濟的再次提升。

也正是因此，在中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達8.45億人的2022年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模便達7.51億。2023年的直播電商產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模，據(jù)有關(guān)機構(gòu)預(yù)測將達4萬億。直播付費已成一種新消費模式，常態(tài)化的直播帶貨已成在線零售的重要增長極。

其實，中央一號文件已是連續(xù)三年提及直播電商，而且從2022年的直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展要求，發(fā)展到了2024年的推進縣域電商直播基地建設(shè)。而農(nóng)資行業(yè)雖小，但其直播帶貨的占比，正在大家充分想象中，加速興起。

四、農(nóng)資電商或?qū)⑵痫w

站在風(fēng)口上、豬都能飛起來，這句出自互聯(lián)網(wǎng)傳奇教主″雷布斯″之口的名言，讓眾多的創(chuàng)業(yè)者，特別是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者趨之若鶩。當(dāng)然，這其中也有眾多農(nóng)資電商的探索者。如果您在淘寶、京東，或刷下朋友圈、抖音、快手，甚至是在任何一個互聯(lián)網(wǎng)入口搜索下你想要的農(nóng)資，便能深有體會。

而如今，已經(jīng)寫入一號文件并要大力建設(shè)的直播帶貨等農(nóng)資電商，或叫農(nóng)村電商，正是我們通過技術(shù)手段提高農(nóng)戶的科學(xué)種植能力，并讓農(nóng)資電商深入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，從源頭保障農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，全面提升中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的機遇。因為，推進電商直播基地建設(shè)，不僅能有效帶動農(nóng)村電商物流、倉儲、加工等生態(tài)鏈的完善和發(fā)展，而且也能為農(nóng)村經(jīng)濟的全面發(fā)展注入新的活力。

而且，近日商務(wù)部等九部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，提出5年內(nèi)在全國培育100個左右農(nóng)村電商″領(lǐng)跑縣″，1000家左右縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)，打造1000個左右縣域直播電商基地，培育10000名左右農(nóng)村電商帶頭人等等具體的任務(wù)。伴隨著一號文件的東風(fēng)，廣大農(nóng)資電商人在農(nóng)資電商的關(guān)鍵發(fā)展期持續(xù)發(fā)力，不斷促進農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)量的穩(wěn)步增長，農(nóng)村數(shù)字消費實現(xiàn)提質(zhì)升級，為農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村振興，為農(nóng)資行業(yè)的創(chuàng)新突破新發(fā)展，貢獻出應(yīng)有的支撐之力。